Позиционирование Фонда АП Маресьева

Суть позиционирования в одной фразе

Мы сохраняем наследие подвига и превращаем его в живую силу воспитания, служения и созидания.

Идейное ядро Фонда

В основе позиционирования могут стоять 4 опоры:

1. Подвиг

А.П. Маресьев — не только герой истории, но и символ несгибаемой воли, веры в человека и победы духа над обстоятельствами.

2. Воспитание

Фонд воспитывает не лозунгами, а смыслом: через примеры, программы, общественные инициативы, просветительскую и культурную работу.

3. Служение обществу

Фонд работает ради укрепления общественной солидарности, поддержки инициатив, патриотической и социальной ответственности.

4. Будущее

Память о герое нужна не ради прошлого, а ради формирования будущих поколений, способных жить достойно, мыслить масштабно и действовать ответственно.

Позиционирование для внешней коммуникации

Вариант 1. Официальный

Региональный общественный фонд А.П. Маресьева — это общественная платформа, направленная на сохранение исторической памяти, развитие патриотического воспитания, поддержку гражданских инициатив и формирование культуры служения Отечеству.

Вариант 2. Более сильный и современный

Фонд имени А.П. Маресьева — это фонд силы духа, памяти и действия. Мы превращаем наследие подвига в современные образовательные, культурные и общественные программы, формирующие ответственное поколение созидателей России.

Вариант 3. Для презентаций и публичных выступлений

Мы не просто храним память о герое. Мы создаём среду, в которой подвиг становится нормой характера, ответственность — нормой жизни, а служение — нормой общественного развития.

Чем Фонд отличается от других

Чтобы позиционирование было убедительным, нужен акцент на отличии.

Фонд отличается тем, что:

• работает не только с памятью, но и с формированием ценностей;
• опирается не только на историю, но и на современные общественные практики;
• говорит не только о героизме прошлого, но и о героизме повседневной ответственности;
• объединяет ветеранскую, образовательную, культурную, молодёжную и социальную повестку;
• делает образ Маресьева не музейным, а живым нравственным ориентиром.

Целевая роль Фонда в обществе

Фонд можно позиционировать как:

1. Нравственный ориентир

организация, которая возвращает обществу понятия чести, долга, достоинства и стойкости.

2. Общественный интегратор

площадка, где объединяются ветераны, молодёжь, педагоги, общественники, учреждения культуры, органы власти и социально ответственный бизнес

3. Просветительский центр

структура, которая создаёт программы, события, материалы и инициативы, формирующие мировоззрение.

4. Институт воспитания будущего

Фонд не только о прошлом, а о человеке, который нужен России завтра.

Целевая аудитория Фонда

Позиционирование станет сильнее, если чётко назвать, для кого Фонд:

• дети и молодёжь;
• семьи;
• педагоги и наставники;
• ветераны и патриотические объединения;
• учреждения культуры и образования;
• государственные и муниципальные структуры;
• социально ответственный бизнес;
• все граждане, для которых важны память, достоинство и созидание.

Ключевые смысловые сообщения

Их можно использовать на сайте, в буклетах, в выступлениях:

1. Подвиг — это не только история. Это образ жизни.

2. Память должна вдохновлять на действие.

3. Сильная страна начинается с сильного человека.

4. Воля, честь, достоинство и служение — главные ценности будущего.

5. Наследие Маресьева — это школа преодоления и созидания.

Короткие слоганы

Вот несколько вариантов:

• Память. Мужество. Созидание.
• Подвиг, который воспитывает будущее.
• Сила духа во имя России.
• От памяти — к действию.
• Наследие подвига для новых поколений.
• Учить жить достойно, служить честно, действовать смело.

Позиционирование в форме платформы бренда

Миссия

Сохранять и развивать наследие подвига А.П. Маресьева, формируя через него культуру мужества, ответственности, патриотизма и общественного созидания.

Видение

Общество, в котором память о героях становится основой воспитания, гражданской зрелости и созидательного развития страны.

Ценности

• служение Отечеству;
• достоинство;
• ответственность;
• мужество;
• верность делу;
• общественная солидарность;
• воспитание через личный пример.

Обещание Фонда

Мы превращаем великий пример подвига в реальные программы, которые укрепляют человека, общество и страну.

О Фонде

Региональный общественный фонд А.П. Маресьева создан для сохранения исторической памяти, укрепления патриотических ценностей и развития общественных инициатив, направленных на воспитание сильной, ответственной и созидательной личности.

Фонд опирается на образ Алексея Петровича Маресьева как символа мужества, несгибаемой воли и верности Отечеству. Мы рассматриваем это наследие не только как часть великой истории, но и как живой ориентир для современного общества.

Наша задача — превращать память о подвиге в образование, культуру, общественные проекты и практику служения людям. Мы работаем ради того, чтобы новые поколения росли с пониманием чести, долга, достоинства и ответственности за будущее страны.

Готовая версия для официальной презентации

Фонд имени А.П. Маресьева — это общественный институт памяти, воспитания и созидания.

Его задача — на основе наследия легендарного героя формировать культурную и гражданскую среду, в которой ценности мужества, стойкости, ответственности и служения Отечеству становятся практической основой жизни, воспитания и общественного развития.

Самая сильная формула позиционирования

Я бы рекомендовал взять за основу именно эту формулу:

Фонд имени А.П. Маресьева — это фонд силы духа, памяти и созидательного действия, который превращает наследие подвига в современные программы воспитания, общественного служения и развития будущих поколений.

Региональный общественный фонд А.П. Маресьева

СМЫСЛОВОЕ ЯДРО

Фонд имени А.П. Маресьева — это фонд силы духа, памяти и действия.

Мы превращаем подвиг в воспитание, а память — в созидание будущего.

Это ваша главная формула.

Её нужно повторять везде — она станет узнаваемой.

МИССИЯ

Сохранять и развивать наследие подвига А.П. Маресьева, формируя через него культуру мужества, ответственности, патриотизма и общественного служения.

ВИДЕНИЕ

Формирование общества, в котором подвиг становится нормой характера,

ответственность — нормой жизни,

а служение — нормой развития страны.

РОЛЬ ФОНДА (ВАЖНО ДЛЯ ПЕРЕГОВОРОВ)

Фонд — это не «ещё одна НКО».

Фонд — это:

• институт воспитания личности
• центр смыслов и ценностей
• платформа общественного объединения
• оператор патриотических и социальных программ

Если вы это не будете жёстко держать — вас будут воспринимать как «мероприятия и гранты».

Ваша задача — позиционировать уровень выше.

10 КЛЮЧЕВЫХ СООБЩЕНИЙ (ГОТОВЫЕ ФРАЗЫ)

Используйте их везде — сайт, выступления, документы:

• Подвиг — это не прошлое. Это стандарт личности.
• Память должна работать и создавать будущее.
• Сильная страна начинается с сильного человека.
• Маресьев — это не история, это модель характера.
• Мы воспитываем не словами, а смыслами и действиями.
• Мужество — это технология преодоления.
• Патриотизм — это ответственность, а не лозунг.
• Каждое поколение должно пройти свою школу стойкости.
• Фонд — это место, где формируется человек действия.
• Будущее создают те, кто умеет не сдаваться.

СЛОГАНЫ (ВЫБЕРИТЕ 1–2 ОСНОВНЫХ)

Основной:

От памяти — к действию

Дополнительные:

• Подвиг, который формирует будущее
• Сила духа во имя России
• Мужество. Ответственность. Созидание
• Наследие подвига — энергия будущего

СТРУКТУРА САЙТА (ГОТОВАЯ)

Вот как должен выглядеть сильный сайт:

Главный экран

Фонд имени А.П. Маресьева

От памяти — к действию

Короткий текст:

Мы превращаем наследие подвига в программы воспитания, общественного служения и развития будущих поколений.

Кнопки:

• Поддержать Фонд
• Принять участие
• Проекты

О Фонде

(текст уже готов — из предыдущего шага, можно вставлять)

Направления деятельности

• Патриотическое воспитание
• Работа с молодёжью
• Социальные и общественные проекты
• Культурно-просветительская деятельность
• Поддержка инициатив и партнёрств

Проекты

(важно — показывать не идеи, а конкретные действия)

Партнёры

• государство
• бизнес
• общественные организации

Как помочь

• пожертвования
• участие
• партнёрство

АРХИТЕКТУРА ПРОЕКТОВ ФОНДА

Чтобы фонд выглядел сильным, нужны «флагманские линии»:

«Школа Маресьева»

Программы воспитания:

• для школ
• для молодёжи
• для наставников

Это ключевой проект. Его нужно делать обязательно.

«Урок подвига»

• лекции
• встречи
• цифровые форматы

«Линия мужества»

• поддержка ветеранов
• социальные проекты

«Герои рядом»

• истории современных людей
• медийный проект

«Маресьев — код личности»

• образовательный контент
• книги / видео / платформа

ТОН КОММУНИКАЦИИ

Важно. Это критично.

❌ НЕ:

• пафос ради пафоса
• формальные чиновничьи тексты
• «для галочки»

✅ ДОЛЖНО БЫТЬ:

• чётко
• сильно
• уважительно
• без лишней воды
• с внутренней силой

Фонд должен звучать как характер, а не как «структура».

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ДЛЯ ВЛАСТИ И БИЗНЕСА

Вот как правильно говорить:

Фонд имени Маресьева — это инструмент формирования социально ответственного и устойчивого общества через воспитание личности, основанное на исторических примерах подвига.

Это язык, который понимают:

• государство
• корпорации
• крупные партнёры

ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ СРАЗУ (ПРАКТИКА)

Делаем:

• Утвердить:
• формулу позиционирования
• слоган
• Сделать:
• сайт (даже простой лендинг)
• 1 флагманский проект (Школа Маресьева)
• Подготовить:
• презентацию (10–12 слайдов)
• письмо для партнёров
• Начать:
• первые мероприятия
• первые публикации

ВАЖНО 

Если фонд останется на уровне: «память, мероприятия, встречи» — он не вырастет.

Когда мы переведём его в

систему воспитания + платформу действий

— он станет федеральным уровнем.